กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในสมัยใหม่ มิได้ถูกใช้ไปเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือต่อองค์กร และตราสินค้า เพียงอย่างเดียวแล้ว หากแต่เครื่องมือการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน จะเริ่มเข้ามามีบทบาทในเชิงรุก มากขึ้น ทั้งด้านการทำตลาดและเพิ่มยอดขายแก่องค์กร หรือที่เราเรียกว่า “ Marketing PR” ด้วย การบริหารจัดการเครื่องมือประชาสัมพันธ์แบบต่างๆ ภายใต้สถานการณ์ต่างๆ อาทิเช่น การบริหาร การประชาสัมพันธ์ภายใต้ภาวะวิกฤต (Crisis Management) ที่ได้รับความสนใจอย่างมากในขณะนี้

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในสมัยใหม่ มิได้ถูกใช้ไปเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือต่อองค์กร และตราสินค้า เพียงอย่างเดียวแล้ว หากแต่เครื่องมือการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน จะเริ่มเข้ามามีบทบาทในเชิงรุก มากขึ้น ทั้งด้านการทำตลาดและเพิ่มยอดขายแก่องค์กร หรือที่เราเรียกว่า “ Marketing PR” ด้วย การบริหารจัดการเครื่องมือประชาสัมพันธ์แบบต่างๆ ภายใต้สถานการณ์ต่างๆ อาทิเช่น การบริหาร การประชาสัมพันธ์ภายใต้ภาวะวิกฤต (Crisis Management) ที่ได้รับความสนใจอย่างมากในขณะนี้

วัตถุประสงค์

1. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับความหมาย  ของการประชาสัมพันธ์เชิงรุกและการสื่อสารการตลาดต่อตราสินค้า (Brand)

2. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมทราบถึงการใช้แนวความคิดกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อเพิ่มยอดขาย

3. สามารถสร้างและวางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการตลาดได้

หลักสูตรนี้เหมาะกับ

บรรยาย กรณีศึกษา และพูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์ต่างๆ

เนื้อหาการอบรม

1. ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์เชิงรุกและการสื่อสารการตลาดต่อตราสินค้า (Brand)

2. การใช้แนวความคิดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อเพิ่มยอดขาย

3. กระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์

4. เครื่องมือการประชาสัมพันธ์เชิงรุก

          - Crisis management

          - Event management

          - Social networking media management

5. Proactive Case studies

          - Strategic PR Measurement