ในยุคที่ทุกคนกระหายข้อมูลข่าวสารที่มีคุณค่า ได้ประโยชน์ และถูกต้อง จึงจำเป็นที่ทุกองค์กรต้องมีสื่อของตนเองเพื่อส่งต่อเนื้อหาไปให้กลุ่มเป้าหมาย และวารสารขององค์กร ก็เป็นสื่อที่มีศักยภาพในการเป็น “กระบอกเสียง” สำคัญสำหรับสื่อสารทั้งคอนเทนต์และกิจกรรมขององค์กรไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง ครบถ้วน ตรงตามกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ และส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร

วารสารองค์กร ทำได้ทั้งแบบรูปเล่มสิ่งพิมพ์และ e-journal บน INTERNET เพื่อส่งข้อมูลข่าวสารขององค์กร ในแบบวารสารสัมพันธ์ ที่สวยงามและทันสมัย มีเนื้อหาข่าวสารขององค์กรครบถ้วน และสามารถเข้าถึงลูกค้า ผู้ถือหุ้น กลุ่มเป้าหมายทุกเพศ ทุกช่วงวัย

ในขณะที่องค์กรหรือ “ผู้ให้” ก็ต้องการสื่อสารคอนเทนต์ของตนเองมากๆ แต่ กลุ่มเป้าหมาย หรือ “ผู้รับ” ก็ต้องการคอนเทนต์ที่น่าสนใจ มีประโยชน์ต่อตนเองมากๆ เช่นกัน แล้วจะทำอย่างไรให้ความต้องการที่สวนทางกันนี้ สามารถตอบสนองความต้องการของทั้งสองฝ่ายได้ลงตัวและพึงพอใจร่วมกัน

ถึงเวลาแล้ว !!! ที่ผู้รับผิดชอบการทำวารสารสัมพันธ์ควรปรับรูปแบบการทำวารสารสัมพันธ์ของตนเอง ให้น่าอ่านและน่าเก็บรักษาไว้ เหมือนดั่งวารสารชั้นนำทั่วไป

• ความหมาย บทบาท ประเภท และประโยชน์ของวารสารสัมพันธ์
• การหาคอลัมน์และเนื้อหาให้สอดคล้องกับองค์กร
• การจัดคอลัมน์ของวารสารสัมพันธ์
• การเขียนบทความ บทบรรณาธิการ และ Advertorial
• การสัมภาษณ์ผู้บริหารและเขียนบทสัมภาษณ์
• การหา Theme สำหรับเรื่องขึ้นปก (Cover Story)
• การหาข่าวและเขียนข่าวในวารสารสัมพันธ์
• การถ่ายภาพและหาภาพประกอบคอลัมน์
• การวาง Dummy จัด Lay Out และ Design รูปเล่มให้น่าสนใจ
• ขั้นตอนการผลิตวารสารสัมพันธ์ (Printing)
• การคิดต้นทุนการผลิตวารสารสัมพันธ์ และการตั้งค่าโฆษณา
• การกระจายวารสารสัมพันธ์สู่ผู้รับทั้งแบบ Offline และ Online
• การใช้วารสารสัมพันธ์ให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อองค์กร

ปฏิบัติ

• การจัดคอลัมน์ และระบุเนื้อหาในคอลัมน์
• การจัดหน้า Dummy
• การคำนวณต้นทุนค่าผลิต และตั้งค่าโฆษณาวารสารสัมพันธ์

ประโยชน์ที่ได้รับ

• เข้าใจถึงประโยชน์และบทบาทของวารสารสัมพันธ์ต่อการประชาสัมพันธ์องค์กร
• สามารถจัดทำวารสารสัมพันธ์ได้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ขององค์กร
• เข้าใจถึงวิธีการและขั้นตอนการผลิตวารสารสัมพันธ์ทั้งระบบ
• สามารถประมาณการต้นทุนการผลิตและมีแนวทางการหาค่าสนับสนุน
• สามารถนำวารสารสัมพันธ์มาใช้เป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และการตลาด