OTOP ในตลาดโดยทั่วไปมีอัตราการแข่งขันที่สูงมาก อีกทั้งผลิตภัณฑ์ยังมีความหลากหลาย มีจุดเด่นจุดด้อยที่แตกต่างกัน ในบางกรณีก็มีลักษณะที่แตกต่างกัน ในบางกรณีก็คล้ายคลึงกัน ทั้งด้านคุณภาพ ราคา และลักษณะต่างๆ ปัจจัยเหล่านี้ล้วนเป็นองค์ประกอบในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคทั้งสิ้น โดยปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคคือพนักงานขาย และเทคนิควิธีการในการนำเสนอสินค้า และข้อมูลต่างๆ และอีกสิ่งหนึ่งที่สำคัญไม่น้อยไปกว่ากันในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ก็คือ บรรจุภัณฑ์ โดยบรรจุภัณฑ์นั้นมีหน้าที่ทั้งปกป้องคุ้มครองสินค้า สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ตัวสินค้า รวมทั้งทำหน้าที่สื่อสาร ทำความเข้าใจและดึงดูดใจผู้บริโภคเปรียบได้กับ “นักขายที่ไร้เสียง” ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง โดยการออกแบบต้องคำนึงถึงทั้งการเลือกใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ โครงสร้างบรรจุภัณฑ์ การออกแบบตราสินค้า กราฟิก และสีสันต่างๆ รวมถึงการสร้างบุคลิกภาพโดยรวมของแบรนด์ เพื่อนำไปสู่การจดจำของผู้บริโภค นอกจากนั้นบรรจุภัณฑ์ยังสามารถช่วยลดต้นทุนการผลิต ลดต้นทุนอันก่อเกิดจากการเสียหายของผลิตภัณฑ์เกษตร ตลอดจนผลกระทบที่ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมได้อีกด้วย

ดังนั้นการให้ความรู้ด้านออกแบบบรรจุภัณฑ์แก่ผู้ประกอบการจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการยกระดับผลิตภัณฑ์ของกลุ่มสินค้า OTOP ให้สามารถทำการแข่งขันในตลาดได้ และสามารถสื่อสารและทำความเข้าใจกับผู้บริโภคได้ด้วย และจำเป็นต้องอาศัยหน่วยงานที่มีความรู้ความสามารถด้านการออกแบบ และการตลาดโดยตรง และมีประสบการณ์ในการทำงานเป็นอย่างดี เพื่อสร้างองค์ความรู้ที่มีมาตรฐาน และมีคุณภาพตรงกับความต้องการของตลาดเป้าหมายแก่ผู้ประกอบการ เพื่อเป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของกลุ่มสินค้า OTOP ซึ่งจะนำไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนต่อไป