การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีในปัจจุบัน ส่งผลให้สื่อมวลชนถูกลดบทบาทและความสำคัญลงไป ในขณะที่สื่อสังคมออนไลน์เริ่มเข้ามาแทนที่ สื่อกระแสหลักต้องพึ่งพาช่องทางของโซเชียลมีเดียเพื่อให้เนื้อหาถูกส่งไปถึงผู้รับสาร หน้าจอมือถือเริ่มมาแทนที่จอโทรทัศน์ เพราะสามารถเลือกเปิดดูเวลาไหนก็ได้ เด็กรุ่นใหม่และคนรุ่นปัจจุบัน ไม่ซื้อและไม่อ่านหนังสือพิมพ์ ผู้บริโภคมีพลังอำนาจที่จะสื่อสารให้เข้าถึงคนกลุ่มใหญ่ได้มากขึ้น คนทั่วไปสามารถสร้างชุมชนของตัวเองได้โดยง่าย

สถานการณ์ดังกล่าว ส่งผลให้วิธีการทำงานด้านประชาสัมพันธ์ ต้องเปลี่ยนแปลงให้เท่าทันกับเทคโนโลยี ในเมื่อสื่อมวลชนอาจไม่ได้เป็นช่องทางหลักของการประชาสัมพันธ์อีกต่อไป คนในองค์กรเริ่มมีอำนาจในการสื่อสารและสร้างความน่าเชื่อถือ ผ่านคำพูดแบบปากต่อปาก ออกไปสู่สาธาณชน ผ่านสื่อสังคมออนไลน์

บริษัท ซีอาร์เอฟ แมเนจเม้นท์ จำกัด ซึ่งประกอบด้วยทีมงานที่มีประสบการณ์ในธุรกิจประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กรมากว่า 20 ปี จึงร่วมมือกับคณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยศิลปากร จัดทำหลักสูตรฝึกอบรม “ติดอาวุธมนุษย์ PR เสริมพลังการสื่อสารองค์กร” เพื่อพัฒนาบุคลากรภายในองค์กรให้มีทักษะ และความสามารถในการสื่อสารภาพลักษณ์ขององค์กรออกสู่ภายนอก อันประกอบด้วยเนื้อหา 4 หมวด ได้แก่ แนวคิดการประชาสัมพันธ์ในยุคดิจิทัล การเขียนเชิงพีอาร์ การสื่อสารด้วยภาพ และ การประชาสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อให้องค์กรสามารถปรับตัว ปรับกระบวนทัศน์ และวิธีการทำงานด้านประชาสัมพันธ์ให้เหมาะกับปัจจุบันและอนาคตต่อไป

วัตถุประสงค์

1.เพื่อให้ผู้ปฏิบัติงาน มีความเข้าใจในบริบทของการสื่อสารที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว

2.เพื่อสร้างทักษะในการเขียน ผ่านการลำดับความคิด และสร้างประเด็นเนื้อหาเชิงประชาสัมพันธ์ให้กับพนักงานในองค์กร

3.เพื่อสร้างทักษะในการสื่อสารด้วยภาพ ความเข้าใจในการใช้ภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวในเชิงประชาสัมพันธ์

4.เพื่อทำความเข้าใจกับคุณสมบัติต่าง ๆ ของสื่อสังคมออนไลน์ที่มีในปัจจุบันและสามารถใช้ได้อย่างเหมาะสม

วิทยากรผศ.พรพรรณ เชยจิตร - ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital PR และ CRM

ระยะเวลา 3 ชั่วโมง บรรยาย

เนื้อหาทำความเข้าใจกับปรัชญาและแนวคิดของการประชาสัมพันธ์ ผลกระทบต่อความเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อวิธีการทำงาน พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล วิเคราะห์สื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่ การใช้ประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์เพื่อการประชาสัมพันธ์องค์กร สินค้า และผู้บริหาร

หมวดที่ 2ถ่ายมือถือ อย่างมือโปร (Professional visual communication)

วิทยากรธีรพงศ์ ต๋าอ่อน - ช่างภาพชั้นนำของเมืองไทย

ระยะเวลา3 ชั่วโมง บรรยายและฝึกปฏิบัติ

เนื้อหาแนวคิดของการสื่อสารด้วยภาพ หลักการและเทคนิคในการถ่ายภาพด้วยมือถือ การจัดองค์ประกอบ มุมมอง แสง-เงา การแต่งภาพด้วยแอพลิเคชั่น การถ่ายและตัดต่อวิดีโอเบื้องต้น การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้วยรูปถ่ายจากมือถือ

หมวดที่ 3คิด-เขียน แบบพีอาร์ (Effective PR writing)

วิทยากรผศ.อริน เจียจันทร์พงษ์ - นักเขียน นักวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนข่าวอย่างมืออาชีพ

ระยะเวลา3 ชั่วโมง บรรยายและฝึกปฏิบัติ

เนื้อหาฝึกทักษะในการลำดับความคิด การจับประเด็น การค้นหาคุณค่าความเป็นข่าว การเขียนและการใช้ภาษาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย การใช้ภาษาข่าว การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ และฝึกปฏิบัติเขียนข่าวอย่างสร้างสรรค์

หมวดที่ 4สร้างเครือข่ายประชาสัมพันธ์องค์กรผ่านโซเชียลมีเดีย (Creating corporate social media PR network)

วิทยากรคชภพ สงวนวงศ์ - นักข่าว นักเขียน Blogger เจ้าของเพจ “การลงทุนมีความเสี่ยว”

ระยะเวลา3 ชั่วโมง บรรยายและฝึกปฏิบัติ

เนื้อหาทำความรู้จักอย่างลึกซึ้งกับสื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อสังคมไทย ทั้งเฟซบุ๊ค ไลน์ ทวิตเตอร์ อินสตาแกรม และการสร้างเครือข่ายสื่อสารภายในองค์กร (Corporate PR network) เพื่อช่วยกันนำพาเนื้อหาด้านประชาสัมพันธ์ออกสู่สาธารณชน