• บริบทภายใต้การตลาดในยุคเศรษฐกิจดิจิตอล คือ การปรับปรุงกระบวนการธุรกิจ (Business Process) ทั้งทางภาครัฐและเอกชนด้วยการใช้ Digital Technology หน่วยงานภาครัฐจะต้องเป็น Digital Enabling Infrastructure เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อสภาพตลาดและพฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป   
• ส่วนภาคธุรกิจจะต้องเป็น Digital Value Creation Process ในการตัดสินใจวางแผนและการดำเนินงาน โดยเฉพาะการทำงานร่วมกัน (Collaborative) แปรเปลี่ยนจาก Consumer สู่การเป็น Prosumer ในรูปแบบ Digital Collaboration นั่น คือ การทำงานร่วมกันด้วย Digital Technology เพื่อให้เกิดคุณค่าใหม่ (New Values) ด้วยกระบวนการที่มีประสิทธิภาพ และสร้างผลกระทบ (Impact) ที่ยั่งยืนแก่เศรษฐกิจและสังคม 
•  หลักสูตร Marketing Transformation Program (MTP) จึงออกแบบมาเพื่อให้ผู้บริหารระดับกลางถึงระดับสูง ทั้งภาครัฐ รัฐวิสาหกิจ และเอกชนได้เรียนรู้ในการปรับเปลี่ยนการทำงานด้านการตลาดขององค์กร ให้ทันต่อความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมลูกค้า และ การแข่งขันในมิติใหม่ๆ ที่มาจาก Platform หรือ Business Model ใหม่ เช่น กลุ่มธุรกิจStart Up ทั้งจากต่างประเทศ และภายในประเทศที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนโครงสร้างการแข่งขันของหลายธุรกิจอย่างรวดเร็วจนธุรกิจทั้งขนาดใหญ่ และเล็กที่อยู่มาก่อนแต่ปรับตัวไม่ทันต่อความเปลี่ยนแปลงต้องล้มสลาย หรือประสบปัญหาอย่างรุนแรง 

วัตถุประสงค์ของหลักสูตร

• เพื่อให้เข้าใจการเปลี่ยนแปลงของสภาพการแข่งขัน และพฤติกรรมลูกค้าที่เกิดจากการเปลี่ยนผ่านไปสู่เศรษกิจดิจิทอล 
• สร้างวิสัยทัศน์สำหรับผู้บริหาร ในการกำหนดนโยบายและทิศทางขององค์กร 
• เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการปรับกลยุทธ์และแผนงานทางการตลาดที่ผสมผสานระหว่างการตลาดแบบเดิมกับการตลาดดิจิทอลได้ 
• สร้างเครือข่ายระหว่างผู้บริหารทั้งภาครัฐและเอกชนเพื่อนำมาสู่การเรียนรู้แลกเปลี่ยนองค์ความรู้ และประสบการณ์ข้ามองค์กร 

• Marketing Transformation and Marketing 4.0 ภาพรวมการเปลี่ยนแปลงการตลาดและแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในยุคที่ตลาดไปไกลกว่าคำว่า “Globalization” ( 6 ชั่วโมง )
• Innovative Marketing ถอดรหัสนวัตกรรม แปลงสินทรัพย์จากหิ้งสู่ห้าง สร้างมูลค่าเพิ่มได้ในตลาดโลก ( 6 ชั่วโมง )
• Innovative Marketing ถอดรหัสนวัตกรรม ,ช่วงเสวนา ( 3 ชั่วโมง )

Module II : Customer Transformation and New Business Model ( 18 ชั่วโมง )

• B2B Marketing Transformation ( 3 ชั่วโมง )
• Predictive Marketing การตลาดพยากรณ์ การวิเคราะห์ข้อมูลยุคใหม่ หรือซึ่งนักการตลาดสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการหารูปแบบพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่ซ่อนอยู่ การคาดการณ์และทำนายพฤติกรรมล่วงหน้าที่เป็นมากกว่าการคาดเดา ซึ่งนั่นล้วนเป็นสิ่งที่การตลาดในยุค Transformation ต้องการ ( 6 ชั่วโมง )
• Business Model Canvases and Workshop ( 6 ชั่วโมง )
• Digital Transformation in Service Sectors ( 3 ชั่วโมง )

Module III : Transformation Tools และ case Presentation ( 15 ชั่วโมง )

• Digital Brand Communication การสร้าง Impact ด้วยส่วนประสมของการสร้างเนื้อหา ศิลปะในการบริหารช่องทางการสื่อสาร Offline / Online และการเข้าถึงใจของผู้บริโภค ( 3 ชั่วโมง )
• Market Tracking and Brand Evaluation On Social การติดตามและวัดผลสัมฤทธิ์ในการดำเนินกิจกรรมด้านการตลาดและวัดคุณค่าของแบรนด์ ( 3 ชั่วโมง )
• Storytelling  การเล่าเรื่องผ่านนิทรรศการและการจัดแสดงผลงานของพิพิธภัณฑ์ยุค 4.0 ( 3 ชั่วโมง )
• Marketing KPI and ROI การกำหนดตัวชี้วัด และการประเมินผลตอบแทนจากกิจกรรทางการตลาด ( 3 ชั่วโมง )
• นำเสนอแผนงาน New Business Model ของผู้เข้าอบรม เพื่อให้ผู้เข้าอบรมเข้าใจถึงการบริหารงานการตลาดอย่างเข้าใจแท้จริง มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์และให้ผู้เข้ารับการอบรมฝึกการทำงานเป็นทีม คิดอย่างเป็นระบบ และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ( 3 ชั่วโมง )

Module IV : การศึกษาดูงานในประเทศ และ ต่างประเทศ ( 36 ชั่วโมง )

• ศึกษาดูงานในประเทศ ( 6 ชั่วโมง )
• ศึกษาดูงานต่างประเทศ ณ ประเทศ เยอรมนี ( 30 ชั่วโมง )