ทุกวันนี้ ข่าวสาร ประเด็น อีเว้นท์ กระแสต่างๆ มาอย่างเร็ว และผ่านไปอย่างรวดเร็ว

นักสื่อสารต้องทำงานหนักมากขึ้น 

เพื่อสร้างสรรค์ “ประเด็น” ให้กลุ่มเป้าหมายจดจำ

เพื่อปลุกกระแสสังคมด้วย “กิจกรรมเชิงกลยุทธ์” สร้างสรรค์และปั้นแบรนด์ให้โดดเด่น

เพื่อ “ตีตรา” ใจกลุ่มเป้าหมายว่า องค์กรหรือสินค้านั้น “แตกต่าง” อย่างมีสไตล์

กระแสสื่อสังคมออนไลน์ มีอิทธิพลต่อแนวทางและรูปแบบการสื่อสารของไทยในปัจจุบัน แม้ว่าสังคมออนไลน์จะมีบทบาทมากขึ้น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า สื่อแบบดั้งเดิม หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ โทรทัศน์ และการจัดอีเว้นท์จะหมดความสำคัญไป นักสื่อสารจำเป็นต้องเปลี่ยนรูปแบบและวิธีการคิดเสียใหม่ ประเด็น จะเป็นตัวกำหนดรูปแบบและวิธีการที่จะสื่อสารในแต่ละช่องทาง หรือ ช่องทาง จะเป็นตัวกำหนด ประเด็นที่จะสื่อสารใหม่ เพราะช่องทางสื่อสารแต่ละอย่าง มีความแตกต่างทั้งในแง่ลักษณะและรูปแบบ คงจะไม่มีอีกแล้วที่นักสื่อสาร จะสื่อสารข้อความเดียวแต่เผยแพร่ในทุกช่องทาง เช่นเดียวกับ ภาพยนตร์โฆษณาที่เผยแพร่ทางโทรทัศน์ อาจไม่เหมาะกับการเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์อีกต่อไป

ดังนั้น การเรียนรู้และฝึกคิดสร้างสรรค์ประเด็น หรือ ข้อความสื่อสาร (Content) จึงเป็นสิ่งสำคัญในการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงสังคมข่าวสารปัจจุบัน รวมทั้ง การสร้างสรรค์กิจกรรมพิเศษ (Special Event) ก็ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยผลักดันสังคมให้เกิดกระแส เรื่องราว หรือการเรียนรู้ อีกทั้งต่อยอดในด้านการสื่อสารไปยังรูปแบบอื่นๆ จากการจัดกิจกรรมเพียงหนึ่งครั้ง สิ่งสุดท้ายที่สำคัญคือ การพัฒนารูปแบบการสื่อสารให้มีความแตกต่าง หรือ สร้างความแตกต่างให้เกิดขึ้นในประเด็นขององค์กรหรือสินค้าจะช่วยให้การสื่อสารนั้นประสบความสำเร็จและบรรลุเป้าหมายขององค์กร  

วัตถุประสงค์

หลักสูตรนี้ จัดขึ้นเพื่อให้นักสื่อสารทราบถึงกระบวนการคิด รูปแบบ กลวิธี กลุยทธ์ในการสร้างสรรค์ ประเด็น กิจกรรมพิเศษ และการบริหารการสื่อสารเพื่อสร้างความแตกต่าง เพื่อให้นักสื่อสารวางแผนและจัดเตรียมแผนการสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

โครงสร้างเนื้อหาการอบรมสัมมนา

1. 1.การสร้างสรรค์ประเด็นและเนื้อหา (Content Design) เพื่อการสื่อสารและการตลาด
   a. แนวคิดและการพัฒนาประเด็นหรือเนื้อหา
   b. การวางแผนสร้างสรรค์เนื้อหา
   c. เทคนิคการสร้าง Signature Content
   

2. 2.การสร้างสรรค์กิจกรรมเชิงกลยุทธ์ (Creative Event Management) เพื่อสร้างแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ หรือ กระตุ้นกิจกรรมทางการตลาด พร้อมกรณีศึกษา
   a. การพัฒนาแนวคิดหรือรูปแบบ
   b. กลยุทธ์และกลวิธีในการนำเสนอ
   c. การบริหารแผนงานหรือกิจกรรมพิเศษให้ประสบความสำเร็จ
   

3. 3.การสื่อสารเพื่อสร้างความแตกต่าง (Communication and Differentiation)a. แนวคิดการสื่อสารเพื่อสร้างความแตกต่างb. รูปแบบและวิธีการสื่อสาร