หลักสูตรนี้ถูกพัฒนาเพื่อต้องการให้ผู้ที่ทำงานทางด้านการตลาด (แต่ไม่ได้ศึกษามาทางด้านการตลาดโดยตรง) ได้เรียนรู้หลักการต่างๆ ทางการตลาดและเครื่องมือทางด้านการตลาดที่จำเป็น  เพื่อสามารถนำความรู้ดังกล่าวมาประยุกต์ใช้ในการทำงานหรือการดำเนินธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากการเครื่องมือทางการตลาดแต่ละอย่างมีจุดเด่นและขีดความสามารถในการตอบสนองเป้าหมายทางการตลาดได้แตกต่างกัน  ดังนั้นการเลือกใช้เครื่องมือทางการตลาดอย่างชาญฉลาดให้สอดคล้องกับประเภทของสินค้า ความต้องการของผู้บริโภค  และสภาพการแข่งขันจึงไม่ใช่เรื่องที่ง่ายนัก  การเลือกใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ไม่เหมาะสมกับประเภทของสินค้าและความต้องการของผู้บริโภคนั้น  นอกจากจะทำให้บริษัทไม่สามารถบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้แล้ว  ยังส่งผลให้สิ้นเปลืองงบประมาณของบริษัทฯโดยใช่เหตุ  ยิ่งไปกว่านั้นเราอาจจะสูญส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับคู่แข่งขัน


วัตถุประสงค์
1.  เพื่อให้ผู้อบรมได้ทราบถึงหลักการที่สำคัญของการตลาด
2.  เรียนรู้ถึงประโยชน์และข้อจำกัดของเครื่องมือทางการตลาดแต่ละประเภท 
3.  เทคนิคการเลือกใช้เครื่องมือทางการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
4.  นำเสนอกลยุทธ์ที่โดดเด่นไปประยุกต์ใช้เพื่อสร้างความเพื่อสร้างความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ


รูปแบบการสัมมนา       
บรรยาย พร้อมกับการทำกรณีศึกษา  อีกทั้งยังเปิดโอกาสให้ผู้เข้าสัมมนานำเสนอปัญหาเพื่อเป็นกรณีศึกษาและหาแนวทางในการแก้ปัญหาร่วมกัน เพื่อให้เกิดความเข้าใจในเนื้อหาอย่างแท้จริง

1.  ภาพการตลาดโดยรวม (Overview Marketing)
2.  ปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินกิจกรรมทางการตลาด (External environment analysis)
3.  ประเด็นที่ “ต้องรู้” เพื่อสร้างความสำเร็จในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด
    3.1.  การวิเคราะห์ส่วนของตลาด (Segmentation)
    3.2.  การวิเคราะห์กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (Targeting)
    3.3.  การวิเคราะห์ตำแหน่ง/จุดยืน (Positioning)
    3.4.  ประโยชน์ที่ได้รับจาการวิเคราะห์ ส่วนของตลาด กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และตำแหน่ง/จุดยืน

4.  สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันด้วยการวิเคราะห์คู่แข่งขันทางการตลาด (Competition Analysis)
5.  เทคนิคการวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค (SWOT Analysis)
6.  Workshop “SWOT Analysis”
7.  วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ (Marketing Mix 6P’s)
    7.1.  สร้างความสำเร็จทางการตลาดด้วยกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์
    7.2.  เทคนิคการตั้งราคาให้ได้กำไรสูงสุด
    7.3.  บริหารช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ
    7.4.  การส่งเสริมการตลาดที่สร้างยอดขายและผลกำไร

8.  การถาม-ตอบ ปัญหาที่เกิดขึ้นจากดำเนินธุรกิจ