ปัจจุบันตลาดสินค้าสุขภาพมีการแข่งขันกันเพิ่มสูงขึ้น ส่วนหนึ่งอาจจะเป็นเพราะว่า สินค้าด้านสุขภาพสามารถผลิตกันได้มากขึ้น และการลงทุนก็ไม่ได้มากเหมือนในอดีตสินค้าอาหารเสริมก็เช่นกัน ซึ่งเราจะเห็นว่า อาหารเสริมหลากหลายแบรนด์มีการผลิตออกมาวางจำหน่ายเพิ่มมากขึ้นในทุกๆวันไม่ว่าจะเป็นการขายตามร้านค้าทั่วไป หรือ การขายในระบบออนไลน์ซึ่งอาหารเสริมในแต่ละแบรนด์ ในแต่ละหมวดหมู่สรรพคุณ ก็จะมีความคล้ายคลึงกันไปหมดเช่น แบบเม็ดทั่วๆไป แบบแคปซูลทั่วๆไป หรือเป็นผงชง เป็นต้นนั่นจึงทำให้เจ้าของแบรนด์พยายามคิดวิธีการต่างๆมากมายเพื่อที่จะทำให้สินค้าแบรนด์ของตัวเองเข้าถึงกลุ่มลูกค้าและทำยอดขายให้ได้มากที่สุด ซึ่งวิธีการหลักๆ ก็คงจะหนีไม่พ้นแบบลดราคา จัดโปรโมชั่นแถม จ้างให้ดาราหรือเนตไอดอล ช่วยโปรโมท ซึ่งวิธีการเหล่านี้ก็เป็นวิธีการที่อาจได้ผลในช่วงสั้นๆ เพราะว่าตัวสินค้าอาหารเสริมไม่ได้มีความโดดเด่นแตกต่างๆจากแบรนด์อื่นๆซึ่งสุดท้ายก็อาจนำไปสู่ความล้มเหลวในการสร้างแบรนด์อาหารเสริมนั้นๆ

อาหารเสริมในกลุ่มโรคมะเร็งเป็นอาหารเสริมในกลุ่มที่มีผู้บริโภคต้องการมากเป็นอันดับต้นๆ เพราะว่าโรคระบบหัวใจและหลอดเลือด เป็นโรคที่มีค่าใช้จ่ายในการรักษาที่ค่อนข้างสูงและอาหารเสริม จึงเป็นทางเลือกที่ใช้ในการดูแลบำรุงระบบหัวใจและหลอดเลือด