หลักการและเหตุผล

IntegratedMarketing Communications (IMC) เป็นการผสมผสานเครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดทั้งหมดเพื่อให้ผู้ที่ทำงานด้านการตลาดสามารถเลือกและประยุกต์ใช้เครื่องมือเหล่านี้ให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ  อีกทั้งยังสามารถนำเครื่องมือต่างๆเหล่านี้ไปใช้ให้สอดคล้องกับทรัพยากรที่มีจำกัดของแต่ละองค์กรยิ่งไปกว่านั้น IMC ยังเป็นหลักการที่สามารถประยุกต์ใช้ในสภาพการแข่งขันที่รุนแรงในปัจจุบันนี้ได้อย่างดีอีกด้วย 

วัตถุประสงค์

1. เรียนรู้ถึงเครื่องมือการส่งเสริมการขายและการสื่อสารการตลาดในแต่ละประเภท
2. ทราบถึงประโยชน์และข้อจำกัดของแต่ละเครื่องมือในการสื่อสารการตลาด
3. เลือกและประยุกต์ใช้การส่งเสริมการขายให้สอดคล้องกับสินค้าและบริการ
4. สร้างความโดดเด่นและความได้เปรียบในเชิงการแข่งขัน