กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในสมัยใหม่ มิได้ถูกใช้ไปเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือต่อองค์กร และตราสินค้า เพียงอย่างเดียวแล้ว หากแต่เครื่องมือการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน จะเริ่มเข้ามามีบทบาทในเชิงรุก มากขึ้น ทั้งด้านการทำตลาดและเพิ่มยอดขายแก่องค์กร หรือที่เราเรียกว่า “ Marketing PR” ด้วย การบริหารจัดการเครื่องมือประชาสัมพันธ์แบบต่างๆ ภายใต้สถานการณ์ต่างๆ อาทิเช่น การบริหาร การประชาสัมพันธ์ภายใต้ภาวะวิกฤต (Crisis Management) ที่ได้รับความสนใจอย่างมากในขณะนี้

วัตถุประสงค์
1. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับความหมาย ของการประชาสัมพันธ์เชิงรุกและการสื่อสารการตลาดต่อตราสินค้า (Brand)
2. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมทราบถึงการใช้แนวความคิดกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อเพิ่มยอดขาย
3. สามารถสร้างและวางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการตลาดได้

1. ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์เชิงรุกและการสื่อสารการตลาดต่อตราสินค้า (Brand)
2. การใช้แนวความคิดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อเพิ่มยอดขาย
3. กระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์
4. เครื่องมือการประชาสัมพันธ์เชิงรุก
- Crisis management
- Event management
- Social networking media management
5. Proactive Case studies
- Strategic PR Measurement