Course Outline

Part1: ทบทวน Marketing Communication and Branding

1. ทบทวนและทำความเข้าใจ การสื่อสารการตลาด

และการสร้างแบรนด์

- แนวคิด 360 degree of Marketing Communication

- แนวคิด Branding

Part 2 : 360 Degree: Marketing Diagnosis

2. วิเคราะห์ตลาดแบบ 360 องศา ก่อนทำ

การวางแผนการสื่อสารการตลาด

- วิเคราะห์กลยุทธ์ และ ปัจจัยสู่ความสำเร็จของธุรกิจ

- วิเคราะห์คู่แข่ง- วิเคราะห์ลูกค้า

- วิเคราะห์กลุ่มที่ไม่ใช้ลูกค้า (เพื่อขยายตลาดไปสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่)

- วิเคราะห์ช่องทางจำหน่าย - วิเคราะห์แบรนด์

- วิเคราะห์สินค้า และราคา - วิเคราะห์องค์กร

- วิเคราะห์ผู้บริหาร - วิเคราะห์พันธมิตรทางธุรกิจ

Part 3 : 360 Degree: Marketing Communication Process

3. กระบวนการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา

- การกำหนดเป้าหมายทางการสื่อสารการตลาด

- การกำหนดกลยุทธ์ทางการสื่อสาร

- การกำหนด Communication Model เชิงกลยุทธ์

- การกำหนดเครื่องมือในการสื่อสารการตลาด

แบบผสมผสาน

Part 4 : 360 Degree Tools and Technique

4. รู้จักเครื่องมือและเทคนิคการสื่อสารการตลาด

- เครื่องมือในกลุ่มสื่อดั้งเดิม เช่น โฆษณา การส่งเสริม

การขาย การประชาสัมพันธ์ เป็นต้น

- เครื่องมือกลุ่มสื่อใหม่( New Media) เช่น Social Media,

Buzz, Online, Game เป็นต้น

- เทคนิคการผสมผสานเครื่องมือและสื่อดั้งเดิมกับ

สื่อใหม่เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในการสื่อสารภายใต้งบ
ประมาณจำกัด

- ตัวอย่างกรณีศึกษา360 Degree: Marketing Communication
ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ