หลักสูตร กลยุทธ์การสื่อสารผ่านการตลาดเชิงกิจกรรมยุคใหม่เพื่อเพิ่มยอดขาย Strategic Marketing Communication through Modern Event Marketing for Achieving Target

หลักการและเหตุผล

      ในภาวะเศรษฐกิจผันผวน ธุรกิจหลายแห่งประสบกับปัญหายอดขายและกำไรลดลง การทำการตลาด จึงเป็นปัจจัยสำคัญในการคงไว้ซึ่งกลุ่มลูกค้าเดิมและการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงกิจกรรมซึ่งนับวันจะแพร่หลายมากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม ในการดำเนินกิจกรรมนี้ ภาคธุรกิจจะต้องพิจารณา และวางแผนอย่างรอบคอบ
ในแต่ละบริบทของสินค้า เพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าด้วย

       ดังนั้น การใช้การตลาดเชิงกิจกรรมจึงเป็นการเจาะกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย เพื่อให้องค์กรสามารถสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง อีกทั้งเป็นการสร้างคุณค่า
ให้กับผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งจะนำไปสู่จุดเปลี่ยนในการทำธุรกิจแบบผสมผสานผลประโยชน์ระหว่างกำไรของภาคธุรกิจ กับการพัฒนาเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับชุมชน สังคมและสิ่งแวดล้อม
ไปพร้อมกัน เพื่อให้องค์การธุรกิจสามารถเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน

       หลักสูตรนี้จะทำให้ท่านได้เข้าใจถึงวิธีการทำกิจกรรมทางการตลาดบนพื้นฐานความต้องการของผู้บริโภคและมุ่งเน้นการดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งวางแผนให้เข้ากับ
สภาวการณ์ตลาดในปัจจุบันที่มีช่องทางของการสื่อสารเพื่อการตลาดอยู่มากมาย โดยการดำเนินงานผ่าน Event Marketing เป็นหนึ่งในเครื่องมือยอดฮิตที่จะ Direct ตรงไปยังลูกค้า
เพื่อสร้างแรงจูงใจหรือสร้างกระแสแก่กลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้ หลักสูตรได้มีการออกแบบให้ผู้เข้าอบรมสามารถวางแผนการทำกิจกรรมการตลาดโดยคำนึงถึงผลสำเร็จด้านการตลาดที่แท้จริงอีกด้วย

วัตถุประสงค์

1. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความรู้ความเข้าใจในภาพรวม แนวทาง และกระบวนการบริหารการตลาดเชิงกิจกรรม
2. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมสามารถวางกลยุทธ์การตลาดเชิงกิจกรรมอย่างถูกต้องและได้ผล
3. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมสามารถวางแผน บริหารจัดการ และติดตามประเมินผล เพื่อวัดผลสัมฤทธิ์ของการตลาดเชิงกิจกรรมได้

• Today Marketing Trend
• Future Marketing Trends
• Understanding and shaping consumer behavior
• What is your product strength?
• Understand your competitors

Session 2: Strategy of Marketing Plan

• Event marketing กับกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวข้อง
• คุณสมบัติและหัวใจความสำเร็จของ
• Event Marketing
• ประเภทของ Event Marketing
• การแบ่งความรับผิดชอบงาน Event Marketing ในองค์กร

Session 3: Marketing Management

• การออกแบบส่วนผสมการตลาดสำหรับ Event marketing
• เทคนิคการเลือกกิจกรรมทางการตลาดที่เหมาะสม
• การเก็บรวบรวมข้อมูล และประเมินผล Event marketing
• Event marketing กับ Branding
• Event marketing กับการขายขั้นตอนการวางแผนเชิงปฏิบัติการ (Implementation Process)
• Marketing Event Year Plan คำนึงถึงอะไรบ้าง

Session 4: Brainstorming Workshop

• Group Brainstorming Workshop
• กิจกรรมถามตอบ
• สรุปเนื้อหาโดยรวม
• จบการบรรยาย

• สำหรับพนักงานการตลาดหรือเจ้าหน้าที่ประสานงานที่ต้องการเพิ่มทักษะความรู้ในด้านเทคนิคใหม่ ๆ
• สำหรับองค์กรที่ต้องการเพิ่มยอดขายในแต่ละช่วงการตลาด เพื่อให้ยอดขายเพิ่มขึ้นถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้
• สำหรับหัวหน้างานที่ต้องการนำความรู้ที่ได้จากการฝึกอบรม ไปถ่ายทอดให้ทีมงานทั้งในส่วนของการตลาดและทีมขายโดยตรงและทีมสนับสนุนงานขาย เพื่อนำเสนอการขายและการตลาดแบบเชิงรุก

สัมมนานี้ได้รับประกาศนียบัตร